Tworzenie logo firmy jest jedną z najważniejszych rzeczy, które Twoja firma powinna zrobić, ponieważ jest to pierwsza okazja, aby zrobić wrażenie. Dobre logo biznesowe musi być w stanie uchwycić istotę, jednocześnie przekazując wartości firmy. Wszyscy znamy kultowe logo, takie jak Nike czy Apple. Zrozumienie zasad tworzenia logo sprawi, że Twoje logo będzie zapadające w pamięć i skuteczne.
Krok
Część 1 z 4: Identyfikacja znaku towarowego
Krok 1. Zdefiniuj wartości swojej firmy
Pierwszym krokiem do stworzenia dobrego logo jest zrozumienie znaku firmowego Twojej firmy. Chociaż logo to tylko jeden z wielu sposobów komunikowania marki, często jest uważane za podstawową zasadę marki firmy. Aby logo było skuteczne, musisz bardzo jasno zrozumieć, co reprezentuje firma.
- Jakie emocje chciałbyś wywołać w sercach i umysłach ludzi, gdy zobaczą Twoje logo? Jakie są podstawowe wartości Twojej firmy? Jaką wibrację chcesz stworzyć z logo? Jakie wrażenie na temat swojej firmy chcesz wywrzeć na innych? Odpowiedzi na wszystkie te pytania pomogą Ci zdecydować, jak powinien wyglądać znak firmowy.
- Jednym ze sposobów poznania tożsamości marki jest stworzenie moodboardu. Na tej tablicy umieść wszystkie obrazy, które przychodzą Ci na myśl, gdy myślisz lub wyobrażasz sobie swoją firmę.
- Zapisz kluczowe słowa, które opisują Twoją firmę. To także świetny sposób na rozpoczęcie tworzenia logo. Te słowa mogą prowadzić do pomysłów na logo. Tworzone logo powinno przynajmniej uchwycić wrażenie wybranych słów, ponieważ logo i marka muszą się nawzajem odzwierciedlać.
- Rozważ historię firmy. Historia i historia firmy są częścią marki, a także całościowej tożsamości. Dobrym punktem wyjścia przy próbie założenia marki jest przypomnienie początków firmy.
Krok 2. Znajdź wyjątkową propozycję sprzedaży
Znak towarowy powinien wyróżniać Cię na tle konkurencji. Nawet nie zatapiaj się i nie daj się przebrać. Nie tak sprzedajesz produkty.
- Staje się to jeszcze ważniejsze, gdy istnieją konkurencyjne firmy, które sprzedają podobne towary. Musisz znaleźć sposób na odróżnienie się od reszty.
- Znajdź jeden główny czynnik, który Cię wyróżnia. Wyjątkowa propozycja sprzedaży nie wymaga wiele. Jeden wystarczy.
- Wyjdź poza sam produkt. To, co sprawia, że kultowe marki, takie jak American Express i Mercedes, odnoszą sukcesy, to fakt, że kojarzą się one z doskonałą jakością lub obsługą, więc ludzie są gotowi zapłacić więcej za produkt.
Krok 3. Nie zapomnij o reakcji emocjonalnej
Ważne jest, abyś potrafił określić, jakie emocje chcesz wywołać, gdy ludzie zobaczą Twoje logo lub wyobrażą sobie markę Twojej firmy.
- Marka to zasadniczo „przeczucie” klienta dotyczące Twojej firmy. Linia lotnicza Virgin Airlines jest przykładem firmy, która prosperuje, koncentrując się na odczuciach klientów i obsłudze.
- Dobra marka sprawi, że ludzie będą tęsknić za Twoim produktem. Marka ma znaczenie dla odbiorców. Coca-Cola potrafi łączyć ludzi z ich dzieciństwem. W ten sposób marka tworzy dla klienta znaczenie wykraczające poza smak samego produktu.
- Marka nie tylko wykracza poza to, co wyobrażasz sobie, że jest firmą, ale obejmuje to, jak klienci myślą o firmie i przekazują sobie te uczucia. Cokolwiek klient wyobraża sobie o Twojej marce, to Twoja firma. Klienci wybierają Starbucks ze względu na pewne skojarzenia ze stylem życia i spełnienie, a nie tylko kawę.
Krok 4. Wykonaj analizę SWOT
Zadbaj o wszystko o pozycji Twojej firmy na rynku. SWOT to technika opracowana przez ekspertów biznesowych w latach 60. XX wieku w celu uzyskania konkretnych biznesplanów w celu poprawy praktyki w tej dziedzinie. Cztery główne aspekty analizy SWOT.
- Prezes firmy komputerowej powiedział, że jego firma co kwartał przeprowadza analizę SWOT. Wykorzystuje zbiorową wiedzę, angażując w analizę wszystkich pracowników, a dyrektor generalny uważa, że ta analiza pomaga firmie wyłapać słabości i te, które pozostają niezauważone. Inne firmy wykorzystują analizę SWOT w ramach procesu planowania strategicznego. Czasami firmy zbierają pracowników na sesje poszukiwania pomysłów lub burzy mózgów, które wykorzystują czteroetapową analizę SWOT. Dzięki analizie SWOT dowiesz się, jak przełożyć znak towarowy i pozycję firmy na logo.
- Pierwsze dwa elementy analizy SWOT to czynniki wewnętrzne, z którymi boryka się firma. Pozostałe dwa elementy to czynniki zewnętrzne.
- Jakie są mocne strony Twojej firmy? To pierwsze pytanie zadane w analizie SWOT. Bądź realistą, mierząc mocne strony firmy i rozważ sytuację konkurencji. Branding, ceny i inne lokalizacje to elementy, które często są brane pod uwagę.
- Jakie są słabości? Nie skupiaj się zbytnio na szarej strefie. Nie rób zbyt skomplikowanej analizy SWOT.
- Jakie są zagrożenia? To trzecia część analizy SWOT, skupiająca się na klientach i zagrożeniach konkurencyjnych oraz innych zagrożeniach zewnętrznych.
- Jakie są możliwości?
Część 2 z 4: Wybór typu logo
Krok 1. Użyj logo (tekstowego) logo
Jako jedna z najprostszych, ale najczęściej używanych form logo, ten typ wykorzystuje wyłącznie tekst, często z unikalną czcionką, która oddaje istotę firmy. Wyobraź sobie YouTube lub Microsoft. Ich logo wyraźnie umieszcza nazwę firmy na froncie.
- Logo tekstowe jest bardzo często używane przez firmy z grupy Fortune 500. Wyzwaniem jest stworzenie logo, które nie będzie nudne. Jednak logotypy typu słownego pomogą zdefiniować znak towarowy Twojej firmy, ponieważ koncentrują się na nazwie firmy.
- Logo tekstowe można łatwo przedrukować na wszystkich materiałach marketingowych.
- Nie wybieraj logo tekstowego, jeśli nazwa Twojej firmy jest zbyt ogólna. Google używa logo tekstowego, ponieważ nazwa jest unikalna i łatwa do zapamiętania.
- Uważaj, aby poprawnie rozmieścić litery. Nazywa się to „kerningiem” w branży logo.
- Mądry dobór czcionki pozwoli oddać „odczucie” Twojej firmy. Czcionki szeryfowe są uważane za bardziej tradycyjne w stylu, podczas gdy czcionki bezszeryfowe są bardziej nowoczesne. Wybierz czcionkę, która oddaje postawę firmy.
- Możesz kupić czcionki online lub poszukać darmowych. Jeśli nie czujesz się komfortowo tworząc własne logo, możesz zatrudnić firmę marketingową lub PR.
- Jeśli potrzebujesz logo, które jest szybkie w tworzeniu, głównym wyborem jest typ znaku słownego. To jest najprostsze.
- Logo tekstowe nie jest odpowiednie dla firm, które sprzedają swoje produkty w krajach bez alfabetu łacińskiego.
Krok 2. Użyj logo z literami
Tego typu logo również wykorzystuje tekst, ale przyjmuje tylko inicjały nazwy firmy, a nie pełną nazwę. Przykładami są CNN i IBM.
- Logo firmowe to świetny wybór, jeśli nazwa Twojej firmy jest bardzo długa lub techniczna.
- Produkty, których nazwy nie mają zbyt wiele miejsca na marki, często wykorzystują logotypy.
- Potrzeba czasu i inwestycji, aby edukować konsumentów na temat inicjałów Twojej firmy, więc nie wybieraj logo z literami, jeśli nie masz odpowiednich umiejętności.
- Czasami zdarzają się firmy, które decydują się na odtworzenie znaku towarowego za pomocą logotypu. Na przykład KFC.
Krok 3. Wybierz logo marki
Ten typ logo jest czasami określany jako logo symbol lub ikona. I dokładnie tak to wygląda: w ogóle nie używa słów. Tylko symbol.
- Firmy o długich lub technicznych nazwach mogą być odpowiednie do używania markowego logo.
- Jedno z badań wykazało, że tylko 6 procent firm używa logo marki..
- Ludzie często lepiej pamiętają symbole niż słowa. W niektórych firmach markowe logo okazały się bardzo skuteczne. Kto nie zna znacznika Nike?
- W przeciwieństwie do logo tekstowych, logo marki można interpretować na różne sposoby. Dlatego starannie dobieraj symbole i rozważ różnorodność znaczeń.
Krok 4. Wybierz znak kombinacji
Niektóre logo zawierają kombinację tekstu i symboli, aby przekazać znak towarowy. Ten rodzaj logo jest w stanie uchwycić niektóre zalety każdego z wcześniej wymienionych typów logo.
- Tekst w połączeniu logo może pomóc wyjaśnić znaczenie symbolu.
- W logo kombinowanych tekst i symbole zwykle występują osobno.
- Red Lobster to jeden z przykładów firmy, która używa znaku kombinowanego.
- Symbole mogą wywołać głębszą reakcję emocjonalną niż słowa. Dlatego rozważ mądrze wybór symboli.
- Logo emblematu umieszcza tekst wewnątrz symbolu. Emblemat jest więc jedną z form kombinacji logo.
- Logo emblematów jest czasami określane jako logo tarczy.
- Logo emblematu wyraża tradycję i stabilność. Idealny dla rodzinnej firmy.
- Producent samochodów, Ford i kawiarnia Starbucks to przykłady firm, które używają logo emblematów.
Część 3 z 4: Rozważ inne elementy
Krok 1. Potwierdź kwotę swoich środków
Jest to ważne przy wyborze rodzaju logo. Czy stać Cię na kolorowe logo? Ile pieniędzy możesz na to odłożyć? Z drugiej strony logo jest bardzo ważne i wrażliwe. Więc nie bądź skąpy.
- Nie idź na skróty. Logo w dużym stopniu zdeterminuje sukces lub porażkę Twojej firmy. Dlatego upewnij się, że poświęcisz na to wystarczająco dużo czasu i środków.
- Używanie clipartów lub gotowych kawałków obrazów rzadko działa. Nie będzie wyjątkowy, ponieważ korzystało z niego wiele osób. Ponadto sprawi, że Twoja firma będzie wydawać się skąpa i tania.
- Aby opinia publiczna zrozumiała, co oznacza symbol, potrzeba dużo środków na reklamę.
Krok 2. Bądź kreatywny
Logo nie musi dokładnie przekazywać działań firmy. Na przykład logo McDonalds nie jest hamburgerem, a logo Nike nie jest butem.
- Nie używaj frazesów. Chcesz, aby Twoje logo było kreatywne, a nie banalne. Jeśli logo zawiera elementy banalne, nie wywoła u konsumentów odpowiedniej atmosfery.
- Rozważ użycie niestandardowych czcionek. Nie musisz używać tej samej czcionki, której używało wiele osób. Stwórz swój własny. Dzięki temu logo będzie wyglądało na bogatsze.
- Oparcie logo na określonym trendzie będzie niebezpieczne, ponieważ trend w nazwie zawsze szybko się zmienia. Twoje logo powinno trwać długo. UPS jest przykładem firmy, która nie opiera się na trendach, aby z powodzeniem potwierdzić znak towarowy. Zwłaszcza, że podstawowym kolorem jest brąz. Firma znana jest z rzetelności, a to logo działa.
- Celowe pominięcie konkretnych dosłownych szczegółów pozwala firmie w razie potrzeby zmienić znak towarowy.
- Logo Apple działa, ponieważ firma produkuje wiele różnych produktów. Gdyby logo było na przykład komputerem PC, trudno byłoby sprzedać iPoda.
Krok 3. Ostrożnie wybierz kolor
Wiedz, że każdy kolor wywołuje inne emocje i znaczenia. Zbadaj więc kolory logo i wybieraj mądrze. Upewnij się, że pasuje i pasuje do Twojej tożsamości znaku towarowego.
- Kolory muszą znajdować się obok siebie na kole kolorów. Unikaj jasnych kolorów, które ranią oczy.
- Kolory należy dobierać i przemyślane na końcu. Kolor nie powinien napędzać logo. Dlatego projektanci często najpierw tworzą logo w czerni i bieli.
- Rozważ zastosowanie kontrastu. Twoje logo powinno mieć różne odcienie, aby wyróżniało się na tle innych logo.
- Logo firmy często ma tylko jeden lub dwa kolory.
Krok 4. Zachowaj proste i zrozumiałe logo
Najbardziej kultowe logotypy to często bardzo proste logotypy. Apple zawsze był przykładem, ponieważ jego kształt jest bardzo prosty i znany jest niemal każdemu.
- Dobrego logo nie trzeba tłumaczyć, ponieważ może natychmiast przekazać znaczenie lub być rozpoznawalne.
- Zazwyczaj logo ma tylko jedną lub dwie czcionki. Cokolwiek więcej byłoby denerwujące.
Krok 5. Wybierz mądrze rozmiar logo
Logo, które jest skomplikowane i niechlujne, dopóki ostrość nie jest myląca, sprawi, że będzie wyglądać źle, jeśli zostanie wykonane w bardzo małym rozmiarze. Pamiętaj, że później będziesz musiał drukować w wielu rozmiarach.
- Spróbuj wydrukować logo na kopercie, aby zobaczyć, jak wygląda w małym rozmiarze. Jakość nie może spaść.
- Określ, gdzie zostanie umieszczone logo. Loga powinny dobrze wyglądać wydrukowane na wizytówkach i na bokach firmowych ciężarówek, jeśli to możliwe. Rodzaj firmy i klientów docelowych, których obsługujesz, pomoże określić rodzaj logo, którego potrzebujesz.
Część 4 z 4: Wymień swoje logo
Krok 1. Spójrz na bazę danych znaków towarowych
Możesz chronić stworzone logo. Oznacza to, że inne firmy nie będą mogły używać podobnego logo i wprowadzać w błąd Twoich klientów. Przede wszystkim powinieneś sprawdzić, czy inna firma nie zarejestrowała już Twojego logo.
- Znak towarowy prawnie oznacza „własność intelektualną”, która należy do Ciebie. Zatrudnij prawnika ds. znaków towarowych, aby przeszukał bazę danych logo.
- Możesz przeprowadzić wyszukiwanie logo w internetowej bazie danych rządu Stanów Zjednoczonych.
- Jedną z korzyści z rejestracji znaku towarowego jest to, że inne firmy nie odważą się ukraść Twojego logo, a Ty masz wyłączne prawa do logo.
Krok 2. Zarejestruj swój znak towarowy
Po upewnieniu się, że inna firma nie ma Twojego logo, zarejestruj je w Urzędzie Patentów i Znaków Towarowych.
- Tutaj musisz jasno zdefiniować produkty i usługi, które oferuje Twoja firma.
- Musisz dostarczyć szkic lub rysunek swojego logo.
- Jeśli prowadzisz działalność gospodarczą tylko w jednym obszarze, zarejestruj swój znak towarowy za pośrednictwem biura Sekretarza Regionalnego. Ale to nie zapewni ochrony na poziomie krajowym.
Krok 3. Utwórz agencję kontroli znaków towarowych
Prawne posiadanie znaku towarowego nie będzie wiele znaczyło, jeśli nie będzie monitorowane, aby ludzie go nie naruszali. Są firmy, które robią to specjalnie dla Ciebie.
- Jeśli znajdziesz naruszenie, wyślij list z ostrzeżeniem, aby powstrzymać czyn do sprawcy. Jeśli to się nie powiedzie, rozważ złożenie pozwu.
- Działania monitorujące znaki towarowe oznaczają, że otrzymasz powiadomienie, jeśli ktoś użyje logo, które jest zbyt podobne do Twojego znaku towarowego.
