Czy często marzyłeś o stworzeniu własnego magazynu? Możesz stworzyć magazyn o swojej ulubionej aktywności (jazda na deskorolce? zakupy? śledzenie wydarzeń celebrytów?) lub możesz poinformować opinię publiczną o interesującym Cię temacie. Bez względu na przyczynę, ten artykuł pomoże Ci skutecznie przejść przez proces tworzenia magazynu i zarządzania nim.
Krok
Część 1 z 4: Ustanowienie wydawcy
Krok 1. Pomyśl o koncepcji swojego magazynu
Zanim zaczniesz budować swoje imperium wydawnicze, musisz coś stworzyć. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, usiądź z przyjacielem, któremu ufasz i zacznij rzucać sobie nawzajem pomysłami i zobacz, co z tego wyniknie. Zadawaj pytania takie jak::
- Jakie tematy będą poruszane w twoim magazynie? Skoncentruj się na rzeczach, które lubisz i dobrze znasz, takich jak sport, moda, komputery lub sieci społecznościowe. Tworzenie magazynu opartego na Twoich zainteresowaniach będzie bardziej interesujące, trafne i przydatne dla czytelników niż tematy, które nie mają z Tobą nic wspólnego.
- Kto jest docelowym czytelnikiem? Ta determinacja pomoże Ci skupić się na możliwościach. Na przykład, jeśli tematem czasopisma jest moda, dane demograficzne będą miały duży wpływ na styl i treść czasopisma, a także potencjalne przychody z reklam. Jeśli Twoim rynkiem docelowym są nastoletnie dziewczęta/chłopcy, wówczas podejście do pisania, treści czasopism, a nawet logo i schematu kolorów będzie znacznie inne niż w przypadku, gdy kierujesz reklamy do czytelników w wieku powyżej 40 lat lub zwykłych czytelników w wieku 20 lat. Określ wiek, płeć, poziom dochodów, położenie geograficzne i poziom wykształcenia grupy docelowej.
- Jaką jakość chcesz osiągnąć w swoim magazynie? To może być niecodzienne pytanie, ale będziesz musiał zdecydować, czy Twój magazyn będzie się specjalizował w określonym temacie (np. kulinarnym lub modowym), czy będzie miał lekki i swobodny koncept (pomyśl o magazynach takich jak Ok! lub Us).
Krok 2. Ustal zawartość magazynu
Aby ludzie byli zainteresowani czytaniem twojego magazynu, potrzeba czasu, wysiłku i dużo pieniędzy. Upewnij się, że opanujesz to, kiedy zaczną czytać twój magazyn, przyciągając uwagę ludzi, którzy mają uporczywą potrzebę.
Na przykład wyobraź sobie zakup domu. Istnieją trzy grupy osób, do których magazyn może dotrzeć: kupujący, sprzedający i pośrednicy w obrocie nieruchomościami. Jednak z tych trzech grup tylko jedna ma potencjał do zostania stałym klientem, a mianowicie pośrednik w obrocie nieruchomościami. O ile nie kierujesz się do kupujących i sprzedających inwestycje, które są bardzo różnymi rynkami, wówczas najbardziej odpowiednią grupą docelową do prowadzenia działalności na bieżąco są agenci nieruchomości
Krok 3. Zwróć się do osób, które mogą Ci pomóc
Aby ten biznes odniósł sukces, musisz wchodzić w interakcje z ludźmi ze wszystkich środowisk, ludźmi, którzy pomogą sprawić, by Twój magazyn działał dobrze. Osoby wpływowe na Twoim rynku są bardzo ważne, aby móc się z nimi identyfikować i nawiązywać z nimi kontakt.
- Na przykład, jeśli stworzysz magazyn dla wspinaczy skałkowych, spotkasz wspinaczy, autorów artykułów z czasopism i ludzi, którzy są kompetentni w tej dziedzinie. Może nie robią nic, tylko mówią swoim przyjaciołom coś w stylu: „Hej, za kilka miesięcy wychodzi naprawdę dobry nowy magazyn”. Może powiedzą: „Hej, za kilka miesięcy ukaże się naprawdę dobry nowy magazyn i mam zamiar opowiedzieć innym o twojej podróży do Smith Rocks”. Innymi słowy, już jesteś zwycięzcą.
- Porozmawiaj z osobami, które mają doświadczenie w zakładaniu i finansowaniu firm, a także z osobami z branży poligraficznej. Porozmawiaj z bankierami, prawnikami, przedsiębiorcami drukarskimi, twórcami stron internetowych, z każdym, kto ma rozległą wiedzę i doświadczenie, które dotyka Twojej firmy, jest czymś przydatnym.
Krok 4. Poznaj swoich konkurentów
Odrób pracę domową i poszukaj innych czasopism, które są już w dziedzinie, którą chcesz promować. Co sprawiło, że te czasopisma odniosły sukces? Jak myślisz, co może sprawić, że Twój magazyn będzie lepszy od ich? Znajdź w swojej koncepcji coś, co wyróżni Twój magazyn.
Krok 5. Stwórz biznesplan
Biznesplan pomoże Ci określić, co robić i pomoże zaplanować przyszłość. Musisz dokładnie określić przychody, zrozumieć konkurencję i wymagania dotyczące struktury, aby zawsze wiedzieć, co robisz, nawet jeśli tak nie jest.
- Będziesz także potrzebować biznesplanu, gdy będziesz kontaktować się z osobami, które finansują Twoją firmę. Zainwestują w Twój biznes, gdy zobaczą, że inwestujesz czas i wysiłek w ten biznes.
- Skonsultuj się z konsultantem lub planistą biznesowym, który pomoże Ci stworzyć solidny, opłacalny plan. Ta metoda kosztuje, ale na dłuższą metę pozwoli Ci zaoszczędzić.
Część 2 z 4: Budowanie zespołu
Krok 1. Budowanie zespołu
Kiedy zakończysz proces określania koncepcji magazynu i kto jest docelowym odbiorcą, utworzysz mały zespół, który może zrealizować tę wizję. Jeszcze lepiej, jeśli zaczniesz ten projekt z partnerem. Możesz ulec pokusie, by pomyśleć: „Mogę zrobić wszystko sam”. Nie wpadnij w tę pułapkę. Zaproś osoby, które mają takie same zainteresowania jak Ty, do przyłączenia się do tego wysiłku.
Pisanie artykułów do czasopism zajmuje dużo czasu. Wykonywanie zdjęć, znajdowanie źródeł obrazów i edytowanie obrazów zajmuje również więcej czasu. Tworzenie układów stron, sprzedaż reklam, zarządzanie drukowaniem, sprzedażą, dystrybucją i obsługą klienta nadal zajmuje dużo czasu. Każdy z tych aspektów wymaga innego poziomu wiedzy. Zatrudnienie personelu w takiej sytuacji jest bardzo mądrym posunięciem, chyba że planujesz wydawać tylko jeden magazyn co pół roku
Krok 2. Zatrudnij zespół zarządzający
Ten krok jest prawdopodobnie Twoim głównym zadaniem, choć bez wątpienia będziesz także uczestniczyć w innych zadaniach. Będziesz wszystko nadzorował, prowadził księgowość, zbierał fundusze, szukał druku i tak dalej. Co jednak najważniejsze, zatrudnisz również kilku menedżerów do prowadzenia części procesu wydawniczego. To zawiera:
- Kierownik wydawnictwa. Musi być ktoś, kto jest odpowiedzialny za znalezienie prasy drukarskiej, szukanie informacji o cenach papieru, przeprowadzanie niespodziewanych kontroli i bycie rzecznikiem różnych ważnych spraw związanych z publikacją.
- Kierownik Sprzedaży. Wszystkie reklamy muszą pochodzić z dowolnego miejsca, bo stąd będą pochodzić różne przychody. Zwłaszcza na początku, kiedy często będziesz wprowadzać czasopisma. Posiadanie personelu zarządzającego dziennym strumieniem przychodów będzie miało ogromny wpływ na zysk netto firmy.
- Menadżer marketingu. Jeśli tworzysz czasopismo, czytelnicy nie przyjdą, chyba że się o tym dowiedzą. Menedżer ds. marketingu poinformuje opinię publiczną, umieści Twój magazyn na stoiskach z czasopismami, księgarniach, agentach czasopism i tak dalej. Menedżer ds. marketingu będzie również wiedział, jaka konkurencja się dzieje, jakie materiały promocyjne mają inne magazyny, jakie promocje są prowadzone i jak to zrobili, aby odnieść sukces, a wtedy Twój menedżer poradzi sobie jeszcze lepiej.
Krok 3. Zatrudnij autorów treści magazynu i ekspertów od układu
Na początku możesz rozważyć zatrudnienie niezależnych pisarzy, redaktorów i fotografów. Freelancerzy oszczędzą koszty, ponieważ nie są pełnoetatowymi pracownikami, ale (w większości) nadal mogą wykonywać wysokiej jakości pracę. Jeśli chodzi o projektowanie graficzne, możesz rozważyć współpracę z firmą zajmującą się doradztwem projektowym, która ma doświadczenie w pracy z czasopismami, które dopiero zaczynają.
- Pisanie i redagowanie. Wszystkie dobre i mądre słowa, artykuły, nawet numery stron i spis treści powinny być napisane i zredagowane. Podkreśl aspekt edycji.
- Grafik. Jak wygląda magazyn? Ponownie, różne rynki wymagają różnych podejść do projektowania, a zatem ludzie będą na nie reagować. Rozważ różnice między np. magazynem Wired a The New Yorker. Wired wyróżnia się jasnymi, ostrymi kolorami, nowoczesnymi układami stron i odważnym wykorzystaniem odstępów (części strony, które pozostają puste). Teraz spójrz na The New Yorker, który zawiera dziwaczne pastelowe obrazy, dowcipne kreskówki i wnikliwe artykuły. Wszystko jest wypełnione tradycyjnymi czcionkami i układami stron.
Krok 4. Znajdź drukarkę
Po utworzeniu pierwszego wydania będziesz potrzebować drukarki (patrz część trzecia). Przed podjęciem decyzji o współpracy z drukarzem, który będzie odpowiadał za wydruk pierwszego numeru magazynu, należy rozejrzeć się za kilkoma drukarniami. Dowiedz się, ile kosztuje czasopismo takie jak Twoje, jakie mają doświadczenie z drukowaniem czasopism i tak dalej.
Powinieneś także wiedzieć, czy drukarz ocenia Twój magazyn. Jeśli istnieje ocena, taka jak „Wszystkie strony są po przekątnej i są naliczane!” wtedy lepiej uciekać
Część 3 z 4: Tworzenie pierwszej edycji
Krok 1. Zaplanuj pierwszy numer magazynu
Wymyśl historie, które chcesz poruszyć, może to być napisany artykuł lub zbiór zdjęć. Określ, ile stron czasopisma zawiera tylko zdjęcia (jeśli są). Nawet jeśli nie masz jeszcze zawartości magazynu, nadal możesz zaplanować każdą stronę. Zrób przykładowy układ magazynu. Użyj tekstu lorem ipsum (łacińskiego tekstu, którego wiele wydawnictw używa jako tekstu wypełniającego przed ukończeniem właściwego artykułu), aby wypełnić puste miejsca, wstawiaj zdjęcia z Internetu jako wypełniacz w czasopismach, w zasadzie cokolwiek możesz wizualizować i tworzyć do planowania pierwszy numer magazynu.
Uzbrojony w przykładowe układy magazynów, pisarzy i projektantów, będziesz wiedział, co robić, marketingowcy i sprzedawcy będą wiedzieć, co sprzedawać, a personel wydawniczy będzie mógł ustalać ceny i składać oferty
Krok 2. Zaplanuj przyszłe edycje
Podczas gdy Twoi pracownicy będą tworzyć treść pierwszego numeru, zaplanuj zarys na następne 6 miesięcy. Rozpoczęcie pracy jest łatwe, ale terminy w branży wydawniczej są szybkie. Jeśli naprawdę jesteś gotowy, drugi numer Twojego magazynu będzie gotowy, gdy tylko ukaże się pierwszy numer. Zawsze staraj się zostać co najmniej miesiąc przed terminem.
Krok 3. Utwórz katalog artykułów i opowiadań, które możesz wykorzystać w przyszłych wydaniach
Czasami musisz przyciąć historię z powodu problemów związanych ze stroną, treścią, trafnością i tak dalej. Nie oznacza to jednak, że nie można ich używać w przyszłych wydaniach.
Może niezależny pisarz wymyśla historię o plantacji świerków, którą w każdą Wigilię niespodziewanie odwiedza stado dzikich reniferów. Jednak obecnie publikujesz numer lipcowy. Nie martw się, umieść historię w swoich notatkach do artykułów i zaplanuj opublikowanie jej w grudniowym numerze
Krok 4. Uruchom stronę internetową
Kiedy właśnie wydajesz czasopismo, utwórz witrynę. Strona nie musi być szczegółowa, przynajmniej nie w pierwszym numerze, ale będzie to miejsce, w którym ludzie będą mogli zapoznać się z magazynem, zanim go kupią. Witryna jest również miejscem, w którym możesz mieć aktywne forum społecznościowe, aby uzyskać cenne opinie czytelników i opinie, jeśli chcesz, aby Twój magazyn odniósł sukces.
Utwórz witrynę, w której niektóre artykuły można otwierać w zwykłej przeglądarce, ale inne artykuły wymagają subskrypcji czasopisma
Krok 5. Rozwiń swój magazyn
Teraz masz odpowiedni zespół, przejrzysty projekt i autorów treści gotowych do pracy. Zrób pierwsze wydanie. Na pewno będziesz mieć wyjątkowe pomysły, ale jedynym sposobem, aby się o tym przekonać, jest ich wykonanie. Będzie to proces, którego nigdy nie zapomnisz, ale w końcu będziesz miał swój własny magazyn!
Część 4 z 4: Po uruchomieniu magazynu
Krok 1. Zwróć uwagę na informacje zwrotne (i bądź otwarty na konstruktywną krytykę)
Pierwszy numer Twojego magazynu będzie wspaniałym i trudnym doświadczeniem pouczającym. To był jednak dopiero początek. Kiedy ludzie zaczną ją czytać, a reklamodawcy zobaczą reklamę w druku, na pewno otrzymasz informację zwrotną. Zwróć na to uwagę.
- Czy podoba im się treść, ale nie układ? Dowiedz się, dlaczego im się to nie podoba. Taki układ może być idealny dla innej grupy demograficznej, ale nie dla Twojego magazynu. Zanim cokolwiek zmienisz, przeanalizuj zalety i wady.
- Czy wasze czasopisma są odpowiednio wycenione? Ludzie często narzekają na cenę rzeczy, które kupują, ale kluczem jest tutaj „czy to kupili?” Jeśli otrzymujesz dużo informacji zwrotnych mówiących: „Magazyn jest dobry, ale jest za drogi, więc go nie kupuję”, być może będziesz musiał zmienić cenę magazynu. Może to po prostu dostosować Twoje oczekiwania lub może oznaczać sprzedaż większej ilości reklam niż podnoszenie ceny magazynu.
Krok 2. Zwróć uwagę na to, co zrobiłeś dobrze
Jeśli promocja się powiedzie, zachowaj ją. Jeśli kolumna w czasopiśmie otrzyma entuzjastyczne recenzje, zrób to ponownie w tym stylu. Co powiesz na lekką reklamę, która zawiera dowcipny komentarz na jakiś temat? Czy czytelnicy to lubią? Zaznacz to! Kluczem do sukcesu jest zwracanie uwagi i reagowanie, niezależnie od tego, czy to się nie powiedzie, czy się powiedzie.
Krok 3. Kontynuuj wprowadzanie dobrych zmian
Zawsze zwracaj uwagę na to, co działa, a co nie. Twój rynek się zmieni, czasy się zmienią i niezależnie od tematu, będzie to zależeć od dobrych i złych czasów. Postaraj się zrobić postęp w tym biznesie, dobrze znając wybraną dziedzinę, a dobrze sobie poradzisz. Powodzenia!
Porady
- Bądź przygotowany i bądź proaktywny. Wcześniejsze uwzględnienie ewentualnych przeszkód pomoże ci, jeśli się pojawią. Będziesz w stanie stawić czoła wszystkiemu z planem i nie być reakcjonistą.
- Bądź realistą, ale nie bądź pesymistą. W końcu zakładanie magazynu to proste połączenie strategii biznesowej i kreatywności. Jeśli zrobisz to poprawnie, zarobisz pieniądze. Jeśli zrobisz źle, zdobędziesz duże doświadczenie.
- Zrozum, że „przetrwanie” nie oznacza, że czasopisma mogą zarabiać na kupowaniu luksusowych samochodów i domów. „Wytrwać” oznacza naprawdę „wytrwać”. Z setek opublikowanych czasopism tylko jeden przetrwał w ciągu dwóch lat. Zarabianie dużych pieniędzy to inna sprawa. Jednak dobrą wiadomością jest to, że niektóre z nowo wydanych magazynów mogą zarobić dużo pieniędzy, więc nadal masz szansę włożyć w to wysiłek.
